横浜DeNAベイスターズの社員一人ひとりにフォーカスをあて、担当した施策を紹介する形で組織改革の裏側を紐解いた「ベイスターズ再建録」。今シーズンオフに読んだこの本は、スポーツビジネスの現場をリアリティをもって知ることができ、参考になった。
「同じような内容のサッカー本はないかな……」と、見つけたのがコレ。2023シーズンＪリーグ開幕直前の2月13日発売。色々とドンピシャのタイミングで楽しませてもらった。
書籍概要
書籍名：愛されて、勝つ 川崎フロンターレ「３６５日まちクラブ」の作り方
著者：原田大輔
発行：小学館クリエイティブ
価格：1,980円
詳細はこちら
スポーツの枠を超えた、フロンターレ思考
社員を中心とした23名への取材を通じて、川崎フロンターレ創立からの26年間を振り返る一冊。基本的には「事業面」にフォーカスされた内容となっており、第1章で登場する「武田信平氏（元代表取締役社長）」「庄子春男氏（エグゼクティブアドバイザー）」「中西哲生氏（クラブ特命大志）」など、クラブの礎を築いた人達をはじめ、長くクラブに携わった方の証言が掲載されている。
驚きだったのは、過去に天野春果氏（タウンコミュニケーション事業部 部長）の書著を読んでいたこともあるだろうが、本書に掲載されているクラブ史の多くを、他クラブのサポーターである私が知っていたこと。
こうした情報発信力はフロンターレの強みで、第2章ではフロンターレがいかにして“攻めの広報”にシフトしたのかという経緯も紹介されている。そうした背景を含めて、クラブ史における重要な活動や、関連社員の想いを知ることができるのが、この本の魅力である。
また、全体を通じて、組織が「ビジョン」を掲げる意義をよく理解できた。フロンターレの場合は【地域性】【社会性】【話題性】……競技面でもそうであるように、困った時に立ち返る“軸”を持っているチームは強い。
詳細の記述はネタバレも含んでしまうので避けるが、クラブの考え方や施策は（苦難の）経験をベースとして、一歩ずつ前進する過程で生まれているように感じた。いわゆる“机上の空論”のような話が1つも出てこなかったことが印象的。サッカー界とは関係ないところで働く人にとっても、行動指針として参考になる話は多い。
今後は「強くなった（お客さんが来るようになった）フロンターレ」しか知らない世代のスタッフや選手に対する“過去の継承”が課題になるという。歴史を重ねたからこその悩みだが、一組織に留まらず、あらゆるステークホルダーを巻き込んで活動を続けるフロンターレの基盤は、社員が思っている以上に盤石なのでは……これが本書を読み終えた後に最初に思ったことだった。
Copyright protected by Digiprove
